La marca és considerada, avui en dia, sinònim d’experiència i de relació. És un ens abstracte, un actiu intangible que atorga personalitat i credibilitat a l’empresa o producte i, no cal dir-ho, beneficis empresarials mesurables. Davant la importància de la marca en els mercats, cuidar i treballar la marca global, significa tenir consciència de la […]