La estrategia de marca es un plan empresarial e institucional a largo plazo y tiene como objetivo implementar una marca con éxito. Una estrategia de marca bien definida y ejecutada afecta a todos los aspectos de la corporación y está conectada directamente con las necesidades de sus targets.
Un posicionamiento de marca alineado con la misión, visión y valores de la organización asegura que la actividad de la marca y de la empresa tenga un objetivo en común. La comunicación de marca es guiada y dirigida mediante la estrategia de sus elementos tangibles e intangibles, como resultado, una marca preferente en el mercado y con capacidad de construir un diálogo creíble y convincente.