Caja Alta

¿Qué tienen en común el arte, la fotografía o la ilustración? Todos caben en una botella de vino. El diseño de etiquetas en nuestro país experimenta un estallido de nuevas propuestas gráficas al servicio de la calidad de los vinos. Cada vez son más los estudios y diseñadores que se suman a este fenómeno y que con su talento contribuyen a marcar la diferencia en nuestra gran bodega.

Criterios como la región o el precio ya no son suficientes para condicionar la decisión del comprador de un vino. En un mundo y un mercado cada vez más visual, la etiqueta juega un papel protagonista a la hora de definir la identidad de una marca y de diferenciar el producto. Un vino se vende por su calidad, pero las bodegas entienden que también deben apostar por el diseño y el cuidado de la imagen de sus artículos. Se trata de un fenómeno que va íntimamente relacionado con el crecimiento, a lo largo de los últimos años, de la denominada cultura del vino que, además de atraer a enólogos, bodegueros, consumidores y enoturistas, ha conseguido convertirse en una interesante parcela para que arquitectos y diseñadores establezcan un diálogo creativo con el vino.

Es normal pues que en nuestro país, con una historia milenaria en la viticultura y consolidado actualmente como el segundo exportador mundial de vino, se aprecie un cambio importante en la imagen de sus vinos, con etiquetas de fuerte personalidad, que explican una historia y que reflejan los ideales estéticos de las nuevas generaciones de consumidores. Este público joven se acerca al vino desprovisto de unos códigos preasumidos, con una consolidada cultura visual, y con gustos totalmente alejados de los del consumidor clásico. Los diseñadores lo saben y por eso sus etiquetas utilizan recursos totalmente desconectados de la tradicional imagen del vino. Las referencias al arte contemporáneo, los juegos visuales, la introducción de la fotografía, el uso de ilustraciones y recursos tipográficos descontextualizados, o la incorporación de colores potentes son algunos de estos planteamientos contemporáneos que inciden tanto en la imagen como en el naming de los productos y que completan su identidad.